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                                          老虎机游戏

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                                          互聯網時代廣告策劃該如何做 ?

                                          來源:www.kpzichan.com 發佈時間:2018年08月11日
                                          做好一個廣告和做一個好廣告 ,已經成爲如今品牌的營銷學習必修課 ,那麼品牌應該怎麼做廣告營銷?今天六劍策劃就爲各位看官詳解一下營銷策劃這堂必修課。

                                          一、廣告的本質是什麼
                                          廣告,是一種面向大衆的傳播方式 ,是企業營銷策劃品牌主到達受衆羣體的一個傳播手段和技巧。
                                          有些品牌認爲 ,投放廣告帶來的收益並不是很明顯 ,就算我不投這些硬廣 ,我可以做好營銷的方式也很多 。
                                          這種思想的根源,我認爲是品牌自身對廣告理解產生了偏頗,廣告投放不僅可以爲品牌帶來曝光及知名度,更重要的是品牌價值的傳達,當推廣影響用戶心智積累到一定程度,自然會激發消費者的購買慾望和品牌聯想 。
                                          可以這麼說 ,如果一家企業在做品牌營銷策劃時,不做廣告投放 ,營銷的作用和大大銳減 。
                                          那麼,好廣告的原理有哪些呢?

                                          1、易懂
                                          廣告應該易懂
                                          既然廣告的本質是面向大衆的,那麼就意味着,其應該採用大衆都能易懂的方式和內容 。

                                          2、簡單
                                          一個好的電視及其他廣告 ,廣告核心內容既需要有延續性、有生命力,也需要簡單化,只有簡單的信息在傳播中才不容易丟失記憶點。

                                          大衆聽得懂 ,記得住的廣告纔是好廣告 ,就拿王老吉的廣告語一樣——”怕上火,喝王老吉“,簡單粗暴直接明瞭,短短7個字定位了其產品屬性及功效,奠定了其在涼茶市場的霸主地位。

                                          二、核心
                                          廣告需體現品牌調性和產品核心
                                          那麼 ,大衆化簡單化廣告就是好廣告了嗎?
                                          我們回頭看看葉茂中的世界盃廣告,“爲什麼要先上馬蜂窩 ?”“你知道嗎?你真的確定你知道嗎?”都是口語化的句式,簡單易懂還洗腦,爲什麼會招來這麼多網友的diss ?
                                          廣告的作用 ,是通過大衆傳播的方式,來幫助品牌構建或者加強形象。

                                          品牌形象論(Brand Image)是大衛·奧格威在20世紀60年代中期提出的創意觀念 ,他認爲塑造品牌服務是廣告最主要的目標 ,廣告就是要力圖使品牌具有並且維持一個高知名度的品牌形象。


                                          三、關鍵
                                          廣告內容應該爲品牌形象和知名度服務  ,但是如果沒有足夠的曝光量,廣告內容做得再好 ,也會效果甚微。
                                          對於任何品牌而言 ,品牌知名度永不知足。
                                          再舉一個簡單的例子,當年曾經“家喻戶曉”的經典品牌——健力寶  ,雖然我們不能將健力寶沒落的原因簡單地歸結爲不再投放廣告,但是我們不得不承認的是:即便曾經“家喻戶曉”的品牌不投放廣告的結果就是——被消費者遺忘。
                                          在信息爆炸式和媒介碎片化的今天 ,消費者的注意力繼續呈現着分散化趨勢 ,人們總是很健忘 ,德國心理學家艾賓浩斯的遺忘曲線告訴我們:人們遺忘一件事情的速度不是線性的 ,而是開始遺忘快 ,而後續遺忘的速度就會變慢。
                                          劍策劃的觀點:消費者是學會遺忘和選擇,廣告營銷策劃是告知和重複!戰略認知,引領心智 ,構建場景,要麼壓倒性的投入時間 ,要麼壓倒性的投入金錢

                                          解決這個問題最好的方式就是——重複,反覆重複,多渠道多平臺全方位進行廣告曝光。


                                          三、關鍵

                                          傳統廣告的確具有不可替代性 ,但我們無法否認的是,傳統廣告的黃金時代已經過去了 ,單純的硬廣投放已經無法滿足大衆日益增長的審美需求了。

                                          品牌應該將廣告思維與傳播思維有機融合起來,廣告需要以新的方式融入到當下的營銷環境中  ,纔可獲得新生。

                                          1、互動
                                          把廣告做成互動
                                          廣告互動化,關鍵在於品牌不要自說自話 ,要讓受衆產生參與感 ,在親身體驗中與品牌親密接觸 。

                                          2、內容
                                          把廣告做成內容
                                          一張主視覺 ,一支TVC,這些傳統廣告元素就像一支機動部隊,可以出現在任何品牌需要他們出現的地方。

                                          廣告主視覺可以作爲線下活動的物料,而TVC則可以在線上商城線下門店循環播放,不斷的強化和統一大家對品牌的共識。


                                          在當今廣告營銷套路一成不變、用戶審美疲勞、在互聯網時代的趨勢下,好的廣告營銷最終一定都會迴歸內容,這是驅動整個行業前進的核心動力。

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