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                                                                  老虎机游戏

                                                                  西安設計公司
                                                                  首頁 > 常海動態  > 最新資訊

                                                                  最新資訊

                                                                  版畫語言在廣告設計中的運用

                                                                  來源:www.kpzichan.com 發佈時間:2017年10月16日
                                                                  版畫是傳統繪畫國、油、版、雕四大門類之一,四年大學版畫專業,使我發現 ,傳統版畫和當下視覺設計有很多異曲同工之處 ,版畫的設計語言在很多廣告設計中得以運用 ,部分風格可以從經典版畫中找到縮影 ,所以 ,讓我們瞭解版畫 ,從傳統繪畫中提煉設計精華,開闊設計視野。

                                                                  一  ,版畫的發展階段

                                                                  提到版畫與設計的關係 ,不得不提到版畫的發展歷史,在沒有出現電腦,PS等設計工具時 ,人們最早來印刷一張張宣傳圖案  ,使用的就是木刻版畫  ,簡單來說 ,版畫有五個發展階段:

                                                                  1. 佛教的傳播,爲了滿足誦經傳道需求 ,人們開始使用木刻版畫刊印經卷,《金剛經》的扉頁木版畫是世界公認最早的版畫  。

                                                                  2. 插畫  ,雕版印刷和民間用書結合起來後 ,隨之產生了插畫。

                                                                  3. 民間習俗 ,木板年畫流傳於民間 ,使民族元素可以流傳至今,例如民間用作門神的版畫。

                                                                  4. 革命宣傳  ,也是與當今設計功能最相近的時期 ,版畫起着宣傳作用,具有了政治色彩,在中國革命的戰鬥宣傳中起到思想宣傳的作用 ,代表作品有彥涵的《保衛家鄉》 ,胡一川的《軍民合作》。

                                                                  5.受西方影響,改革開放後,新興版畫轉型  ,廣泛吸收外來藝術 ,包括西方現代流派,在題材和風格上都有很大突破 ,擴大了版種範圍,增加了石板 ,銅板 ,絲網版,綜合版等 。

                                                                  版畫的發展起源和特殊的製作形式,給廣告設計的藝術表現奠定了基礎,同時,電腦設計的出現也給傳統版畫帶來了設計的延展,創造了更多的可能性。

                                                                  二,不同版種的特點

                                                                  1. 石版畫
                                                                  由於繪畫材料的原因,石版畫特點細膩,層層上色 ,有彩筆繪製的效果。

                                                                  石版畫採用一種質純而細的石灰石,有無數毛細孔 ,故有吸水性 ,利用油和水互相排斥的道理 ,在石板製作中多數用的一種油質蠟筆 ,所以很多石版畫具有蠟筆或鉛筆的肌理 , 石版畫套色相對精準,很多藝術家利用石版做出非常精美細膩的套色石版畫。

                                                                  2. 銅版畫

                                                                  丟勒 ,倫勃朗,畢加索 ,莫奈等大師都熱衷於銅版畫創作 ,銅版畫要有較強基本功 ,不可修改,用針尖刻畫,硝酸腐蝕 ,深線腐蝕時間延長 ,深色區域反覆交叉,具有偶然性 。

                                                                  銅版畫篇幅較小 ,利用鋼針刮破銅板上的一層防腐蝕保護膜或者瀝青  ,圖像刻畫後利用硝酸腐蝕 ,最後用機器印在侵溼的銅版紙上,形成圖像。

                                                                  我們熟悉的第五套100元人民幣上的毛主席頭像就是西安美術學院老院長劉文西繪製手稿 ,由上海造幣總廠工藝美術師刻制的 。

                                                                  3. 絲網版畫

                                                                  絲網版畫的材料主要是尼龍網紗,最初採用絲絹 ,故稱絲網 ,商業上有大量的用途,如:廣告,包裝印品,衣飾圖案等 ,特點是色彩豐富 ,尺幅增大 ,後來部分被大型的絲網印刷機代替了手工操作,典型藝術大師是波普藝術代表安迪·沃霍爾。

                                                                  絲網版畫運用漏網的方式製作,製作步驟相對簡單 ,相對較好控制效果 。

                                                                  4. 木刻版畫

                                                                  木刻版畫是可以不需要機器,自己在家就能完成的版畫 ,利用刀具在木板上刻畫,但要注意 ,刻畫後的印刷圖像是相反的,所以提前在設計中就要做好準備 ,木刻版畫講究刀法和黑白構成 ,版畫表象形式硬朗 ,色塊明確 ,構成感強烈 。
                                                                  如今 ,版種多種多樣,除了以上版種,還有綜合版,PS版等 ,不同的版種有不同的特點  。

                                                                  三 ,對廣告設計具有影響力的版畫代表人物及作品

                                                                  波普藝術無論從視覺還是理念上對廣告設計創作都有很強的影響力,而安迪·沃霍爾正是波普藝術的典型代表,他從商業廣告繪畫者變成了著名的商業設計師,這奠定了他的作品具有商業傾向的風格 ,他的作品特點是:

                                                                  1. 把商業對象變成創作主體


                                                                  以往畫家儘量多在描繪生活 ,他利用絲網版畫的強烈色彩張力 ,把可樂,罐頭,甚至美元,明星等商業對象至於畫面中央 ,在當時是巨大的創意,打破了高雅與通俗的界限,並以此證明了生活和藝術沒有高低貴賤之分,藝術不再是少數人享用,而屬於普通大衆。

                                                                  2. 採用重複構成

                                                                  安迪·沃霍爾徹底打破了“越是稀缺作品價值越高”的慣常說法 ,他的作品以“重複 ,重複再重複”爲宗旨,重複的圖案,營造出侷促緊張的氛圍,以重複的獨特手法闡述藝術價值 。

                                                                  3. 色調的分離

                                                                  色調分離是指一幅圖像原本是由緊緊相鄰的漸變色階構成  ,被數種突然的顏色轉變所代替 ,這一種突然的轉變,亦稱作"跳階",這種類似於一張底片做不同程度曝光的效果,是絲網版畫的一種常見表現手法,也是安迪·沃霍爾的典型風格之一,他利用冷暖色 ,補色,等具有強烈碰撞感的色彩,增強了畫面的衝擊力 ,強烈的視覺語言不得不吸引你的眼球 ,把我們在設計中所追求的醒目,展現的淋漓盡致 。

                                                                  4. 運用色塊拼接建立空間

                                                                  補丁形式的畫面表現,色塊構成,明暗色彩的穿插分佈,似乎通過色塊的穿插營造出了不同的空間世界,在當下很多流行雜誌和商品宣傳中 ,都會看到相似設計的影子,不知道設計師們有沒有在傳統藝術中吸取養分 。

                                                                  5. 錯版的故障美學


                                                                  安迪·沃霍爾特別善於運用版畫中偶然存在的錯版表現進行創作,帶有故障藝術的殘缺美,模糊的視覺效果 ,更像是電影的流光鏡頭 ,在眼前似乎可以流動 ,恍惚間讓你不確定是真實還是夢境,這種創作手法既經典又前衛。

                                                                  安迪·沃霍爾的作品具有很強的藝術感染力 ,他的作品和波普藝術風格  ,在很多效果表現上,給當下設計師帶來了很多藝術啓發 ,並且展開了設計風格上的延續。

                                                                  四 ,廣告設計中對版畫的運用

                                                                  雖然版畫存在一個特定的藝術領域,但他強烈的藝術感染力依然影響當代設計師的創作靈感,一些具有版畫形式的獨特設計作品甚至引領了設計潮流 。

                                                                  如此復古的宣傳頁,一眼看上去彷彿回到了革命年代  ,典型的套色木刻表現手法,與現代廣告文字相結合,這種復古與時尚的碰撞使一大批設計作品充滿趣味性。

                                                                  色調分離的藝術手法也在廣告中有所體現,單一色塊間的重疊碰撞所產生的色彩張力是印刷藝術最直白的語言, 上圖把波普藝術的典型視覺風格與廣告結合的恰到好處,明朗醒目的色彩充滿了視覺張力  ,獨特的設計視角爲廣告注入了新鮮血液 。

                                                                  此文案獲得第十六屆世界華文廣告獎銅牌  ,“先生的湖”,主張“放下功利性目的,享受過程的精彩” ,文案閒適中透着哲學 ,畫面採用木刻版畫形式 ,這裏木刻中殘留了刀痕的肌理 ,給設計帶來更加自然古樸的設計語言,使畫面更具紳士氣息與閒散味道  。

                                                                  香奈兒這則廣告是安迪·沃霍爾1985年製作的,他是一位執着於廣告的鬼才藝術家,打破了藝術與商業的界限 ,更與知名品牌有過大量合作  ,是對廣告最有影響力的波普藝術家 。

                                                                  波普風格和故障藝術是常見的廣告設計手法,故障藝術總是能給人帶來大膽而前衛的視覺感受 ,錯版的視覺效果讓人彷彿穿越了時空,半透的色塊重疊具有傳統印刷的半遮擋效果 ,即豐富了畫面的層次感,又完善了點 ,線,面的構成 。

                                                                  總結

                                                                  通過以上對版畫風格特點的分析,以及在廣告設計中對版畫視覺的運用  ,使我產生了一系列思考 ,對於版畫語言來說,銅板的線條構成,絲網的色塊拼接,木刻古樸的刀痕紋理  ,石板的細膩,綜合版自由的肌理,套色所產生的色彩碰撞... ,等等不同版種技法所產生的獨特視覺 ,簡直是一條設計的源泉  ,在以前,我認爲版畫與它的魅力會被時代漸漸遺忘,但通過分析發現,版畫的設計語言一直在潛移默化的影響着我們的設計思維,也許你不曾知道它的追溯,但你一定被具有版畫語言的視覺設計震撼過,在我們想方設法找到新的設計思路的同時 ,不防翻開傳統繪畫 ,查找一些版畫大師的經典作品 ,在接受經典藝術薰陶的同時,也許會激發出新的設計靈感 ,打開一扇新的大門,都說藝術是相同的 ,無論是傳統版畫 ,還是當下電腦設計,方法各有千秋 ,但卻可以互通學習  ,也許設計不是隻有創新 ,也可以溫故而知新 。

                                                                  相關文章